Tijdens de bevrijding gaan grote delen van de Grote Markt verloren. Na veel gesteggel over de wederopbouwplannen, komt er begin jaren vijftig eindelijk beweging. Het eerste pand van de nieuwe Noordwand, de nummers 7-8, wordt in 1953 opgeleverd naar ontwerp van H.J. van Wissen. Daarna volgen 4-5 van Emck & Salomonson (1954), 19-20 van Architectenbureau G.A. Heldoorn en 3, eveneens van Heldoorn samen met H. Groefsema (1956). 
Het filiaal van Vroom & Dreesman is in 1958 aan de beurt. Het wordt ontworpen door Herman en Evert Kraaijvanger, destijds huisarchitecten van V&D. Aanvankelijk is de V&D voorzien op een locatie aan de Oude Ebbingestraat, met een ingang aan het nieuwe Kwinkeplein. Vanwege de groeiende ruimtebehoefte wil het warenhuis er twee percelen bij. De gemeente staat dat toe onder voorwaarde dat de voorgevel aan het Kwinkeplein komt te liggen en de gevel aan de Grote Markt aansluit op de verkavelingsstructuur. Overigens is het pand op de hoek met de colonnade niet van Kraaijvanger, maar van Architectenbureau Klein, net als de overkant. In 2023 transformeert De Zwarte Hond de oude V&D in opdracht van MWPO tot Het Groot Handelshuis, waarbij het de na de oorlog afgesloten Stalstraat weer herkenbaar maakt.